Le référencement naturel, dépense ou investissement ?
Il existe des formules de référencement à tous les prix : du "référencement gratuit" qui n'est que de l'indexation dans des annuaires, au mieux inutile et potentiellement nuisible, au référencement à plusieurs dizaines de milliers d'euros. On peut aisément en déduire qu'il ne s'agit pas du tout de la même chose, bien que le mot de "référencement" soit utilisé dans les deux cas.
Référencement et indexation
La confusion règne. Si l'on veut y voir clair, l'indexation de votre site dans les moteurs de recherche se fait sans aucune intervention, dès lors qu'un site déjà indexé par un moteur de recherche fait un lien vers votre site. Payer pour être indexé dans des centaines ou milliers d'annuaires dans l'espoir que ceci va vous permettre d'être mieux référencé dans les moteurs de recherche (Google, Yahoo, etc...) revient à souffler dans la voile pour faire avancer le bateau...
L'indexation, c'est donc le degré zéro du référencement web.
Le référencement commence dès lors qu'est mise en place une stratégie permettant de trouver autrement que par hasard l'information que vous offrez , c'est à dire en tapant un ou des mots-clés dans Google, par exemple.
Empiriquement, nous disons qu'il faut figurer dans les 3 premières pages de Google. Il y a deux méthodes pour y arriver.
Référencement naturel et référencement payant (liens sponsorisés)
Il existe une méthode infaillible pour être dans les premières pages de Google ! c'est de payer pour de la publicité au clic, pudiquement appelée "liens sponsorisés". Vous fixez vous-même vos mots-clés, votre budget, et le déploiement de ces annonces dans le temps et dans l'espace (sur telle zone, de telle heure à telle heure, etc...).
L'avantage est la rapidité - de l'ouverture du compte, du lancement de la campagne, des visites sur votre site et en principe des nouveaux contacts.
L'inconvénient est qu'en quelques mois, vous aurez dépensé l'équivalent d'un budget de référencement naturel, sauf que les dépenses de publicité au clic sont récurrentes. Par ailleurs, selon notre enquête, 20 à 25% des internautes évitent les liens sponsorisés, privilégiant la crédibilité induite par un bon positionnement en référencement naturel.
L'autre méthode paraît plus lente, plus aléatoire et moins facile à appréhender, mais il est clair qu'elle représente une sagesse de propriétaire : pourquoi dépenser des milliers d'euros chaque année en publicité, alors qu'il est courant d'amortir cette somme en une seule année ?
Pour donner un chiffre, on peut commencer à parler d'une action efficace en référencement naturel pour 2000 euros, pour un petit site aux ambitions raisonnables - mais cela peut aller jusqu'à 100 000 euros, pour des sites aux enjeux et aux problématiques plus importants. Dans tous les cas de figure, cela dépend du temps passé et de la difficulté à atteindre un objectif à partir des contraintes d'un site internet tel qu'il est.
mercredi 9 janvier 2008
Référencement : combien ça coûte ?
vendredi 21 décembre 2007
Référencement : première étape de la création de site
On a beaucoup à gagner à penser au référencement de son site avant de le créer. C'est rarement le cas, ce qui explique également qu'il est souvent plus long et plus difficile que prévu de positionner correctement un site qui n'a pas été conçu en vue du référencement, d'où quelques déceptions.
Voici quelques aspects qui sont autant de points de blocage, lorsque la création du site a précédé la réflexion sur le référencement :
- Nom de domaine
2. Hébergement physique des serveurs de votre hébergeur
Vérifiez que les serveurs de votre hébergeur soient en France si vos clients et prospects le sont aussi. Evitez les hébergeurs gratuits, vous le paierez cher en termes de référencement !
3. Technologie utilisée
Veillez à ce que la technologie utilisée dans la réalisation de votre site web soit simple, et en tout cas conforme aux standards W3C. Evitez les sites entièrement écrits en Flash.
4. Architecture des pages web
Veillez à ce que chaque page ait un nom différent, sinon les moteurs de recherche n'indexeront qu'une seule page ; les moteurs de recherche indexent des pages et non des sites ! faites en sorte que chaque nom de page ait un nom explicite du type http://www.a4-referencement.com/referencement-premieres-pages-fr.html
5. Contenu
Le référencement comporte certes un aspect technique, mais ce n'est pas pour autant que le technique va faire des miracles : Google cherche avant tout du contenu, et du contenu pertinent.
Préférez un site à la technologie rustique et sans fioritures mais au contenu riche et bien structuré à un site esthétique, au contenu maigre et sans originalité. Si par bonheur votre site n'est pas encore créé, vous pouvez consulter http://www.a4-referencement.com/referencement-redaction-fr.html
mardi 18 décembre 2007
Echange de liens
Liens et échange de liens
Les liens sont la base de l'internet.
Les liens sont aussi la base de l'indexation par les moteurs de recherche : si vous créez un nouveau site internet et qu'un site déjà connu par les moteurs de recherche fait un lien vers votre site, votre nouveau site sera indexé.
C'est également un paramètre important de votre référencement.
C'est pourquoi de nombreux responsables de site dépensent une énergie considérable à échanger des liens avec d'autres sites.
Depuis début 2007, il semblerait que ces "échanges" plus ou moins spontanés ne soient plus, ou quasiment plus pris en compte par Google.
Le seul moyen conforme aux recommandations édictées par Google est donc d'offrir un contenu suffisamment original et intéressant pour que les visiteurs créent spontanément un lien vers votre site, sans vous demander quoi que ce soit en échange.
La réciproque est également vraie : si vous avez de nombreux liens sortants, pertinents pour votre site et thématiquement cohérents, cela n'est pas seulement bénéfique pour les sites cible, mais également pour le vôtre - à la fois pour vos visiteurs et pour votre référencement.
Cela conduit à des approches "donnez et vous recevrez" plutôt que "donnant donnant", et surtout, cela oblige les webmasters à publier des contenus pertinents et riches, plutôt qu'à échanger des liens entre sites, dans le seul but d'obtenir un meilleur positionnement.
vendredi 14 décembre 2007
Création et référencement de site web
Les développeurs de sites web pensent rarement au référencement du site qu'ils vous ont vendu. Il sera toujours temps de le référencer ensuite, pense-t-on.
Hélas, le référencement ne consiste pas à ce que les moteurs de recherche vous trouvent si vous y tapez votre nom ou celui de votre site ! Le référencement est nettement plus complexe que la création d'un site : tout le monde est capable de faire un joli site, mais par définition, tout le monde n'est pas capable d'être dans les trois premières pages de Google.
C'est un peu comme si vous conceviez un produit - fut-il excellent - et que vous réfléchissiez ensuite comment et à qui vous allez le vendre. On oublie très souvent cet axiome de base :
Voici quelques uns des principaux problèmes de conception rencontrés :
- Sur le plan technique
- site entièrement en Flash
- page d'accueil sans texte
- mauvaise articulation des différentes langues (pour les sites multilingues)
- site mal écrit (c'est à dire qui n'est pas aux normes W3C)
- site dont les pages sont trop lourdes, donc trop lentes à charger
- site dont les URL ne peuvent pas être modifiées
- nom de domaine mal choisi
- Sur le plan du contenu
- pas assez de texte
- des généralités, et du texte pas assez "focused"
- des pages qui sont un copier/coller d'une brochure papier
Bien sûr, tous les maux ont leur remède, mais tout cela prend du temps ! Et voilà pourquoi les offres de référencement packagées ne pourront pas forcément faire grand chose pour la visibilité de votre magnifique site internet.
vendredi 7 décembre 2007
99 fois sur 100...
Comme le dit la chanson, qu'on le taise ou le confesse, 99 fois sur 100, un site internet ne sert franchement pas à grand chose.
Essentiellement parce que l'on ne sait pas encore assez que l'important n'est pas qu'un site soit beau, mais qu'il soit intéressant et bien référencé.
Au risque de me répéter, si vous n'êtes pas dans les 3 premières pages de Google sur les mots clés pertinents, c'est comme si votre site n'existait pas.
Normal de ne pas pouvoir rivaliser avec les grands de votre secteur, pensez-vous, car vous êtes une PME - voire une TPE ? cela n'a RIEN à voir.
Google est le plus grand panneau publicitaire du monde, et en plus il est gratuit.
Reste à faire ce qu'il faut pour être dans les 1% restants...
vendredi 30 novembre 2007
Vos statistiques : votre seule boussole
Combien de webmasters transmettent-ils les statistiques détaillées de fréquentation du site dont ils ont la charge opérationnelle ?
Ces statistiques indiquant les dates de visite, les pages visitées, la durée de consultation, l'origine de la visite (moteur de recherche, lien d'un autre site, favori...), les mots clés tapés - ce sont votre seule boussole.
Car leur analyse révèle ce que vous ne saviez pas - quels sont les mots clés qui génèrent le plus de trafic, quelles sont les pages qui intéressent vraiment les visiteurs, - et surtout, vers quoi vous devez porter vos efforts.
Les statistiques de fréquentation de votre site ne sont pas un simple outil de reporting qui rend compte du passé, c'est une véritable boussole qui vous indique les voies d'amélioration de votre référencement.
Si vous ne disposez pas de ces données, vous ne savez ni où vous en êtes dans votre référencement, ni dans quelle direction aller.
Mots clés, 3/3 : une clé, pas un passe-partout
Les mots clés qui conviennent à votre site web, facile dites-vous ? En effet, chacun croit avoir une bonne idée des mots-clés que l'utilisateur va taper, même si la réalité est assez différente.
Voici quelques éléments de réflexion qui vous feront rapidement changer d'avis :
1. Les mots clés de votre site web sont ils le reflet fidèle de leur importance statistique et typographique ?
2. Est-ce le cas pour toutes les pages de votre site ?
3. Avez-vous les statistiques de fréquentation de votre site sur le trimestre ou l'année écoulée ? Si oui, ne remarquez vous pas que vos mots clés ne représentent pas plus de 20% des mots clés utilisés par les internautes qui cherchaient votre site ?
* Si vous n'avez pas d'outil statistique, il vous manque l'outil essentiel de mesure de la performance de votre référencement.
4. La conséquence du point précédent, c'est que si 80% des recherches aboutissant sur votre site ne correspondent pas aux mots-clés que vous avez définis, c'est bien parce que ce qui compte le plus, ce sont les mots que vous utilisez dans votre site, c'est la cohérence thématique et sémantique de chaque page, et non une "optimisation technique" sans rapport avec le contenu de vos pages web.
- Ne préjugez pas de ce qu'il y a dans la tête de celui qui cherche les produits ou les services que vous proposez via votre site internet.
- 80% des visiteurs venant via des mots-clés auxquels vous n'aviez pas pensé, utilisez un outil statistique qui vous permet d'améliorer votre positionnement non seulement pour ceux qui sont évidents, mais aussi les autres - les plus nombreux.
