Google Adwords (Publicité au clic)

Google est gratuit... grâce à sa partie payante.
C'est comme la radio, que tout le monde peut écouter librement, mais qui vit grâce à ses recettes publicitaires.
Sur Google, cette partie publicitaire se trouve à droite de la page et est surmontée d'un discret "liens commerciaux". Parfois cela déborde un peu sur la partie centrale de la page (annonces sur fond bleuté).
Ce système de publicité facturé au clic dont les prix est fixé aux enchères s'appelle Adwords. Il vous facture au nombre de clics enregistrés (mais sans aucun contrôle possible de votre part) et il existe des enchères sur chaque mot clé. Celui qui remporte l'enchère a la meilleure position, mais ces positions sont par définition peu stables dans la durée.
Voici quelques uns de ses avantages :

1. c'est immédiat
2. relativement facile à mettre en oeuvre
3. efficace, même pour un budget mensuel modeste

et quelques uns de ses inconvénients :

1. le système est opaque
2. au bout d'un an, le budget aura presque toujours largement dépassé celui d'un référencement naturel
3. les liens commerciaux sont boudés par 30% des internautes qui font plus confiance à un classement objectif qu'à de la publicité
   

Le plus grand panneau publicitaire du monde

Le plus grand panneau publicitaire du monde est accessible 24h/24, tous les jours et de partout dans le monde.
Ce que peu de responsables d'entreprise réalisent, c'est qu'il est gratuit*. De fait, en France Google traite 10 millions de requêtes par jour, ce qui en fait un moteur de recherche hyper dominant : 90% de part de marché (en France). Mais à la différence de la publicité dans le monde "en dur", c'est ici le meilleur qui gagne, pas le plus riche ou le plus fort. On ne le dira jamais assez, Google est de ce point de vue extrêmement démocratique, et valorise l'information et l'intelligence plus que la taille ou le poids...

* à l'exception de la partie "liens commerciaux" dont nous reparlerons.