Référencement : première étape de la création de site

On a beaucoup à gagner à penser au référencement de son site avant de le créer. C'est rarement le cas, ce qui explique également qu'il est souvent plus long et plus difficile que prévu de positionner correctement un site qui n'a pas été conçu en vue du référencement, d'où quelques déceptions.
Voici quelques aspects qui sont autant de points de blocage, lorsque la création du site a précédé la réflexion sur le référencement :

1. Nom de domaine

Si l'on a le choix, autant prendre un nom de domaine qui contiendra vos mots clés. Par exemple, si vous vendez du référencement, mieux vous appeler A4-referencement.com que autrechose.com. A moins que votre nom ne soit parfaitement connu de votre cible, préférez un nom de domaine du type carottes.com (si vous vendez des carottes) plutôt que maisondugommier.com, par exemple.

2. Hébergement physique des serveurs de votre hébergeur

Vérifiez que les serveurs de votre hébergeur soient en France si vos clients et prospects le sont aussi. Evitez les hébergeurs gratuits, vous le paierez cher en termes de référencement !

3. Technologie utilisée

Veillez à ce que la technologie utilisée dans la réalisation de votre site web soit simple, et en tout cas conforme aux standards W3C. Evitez les sites entièrement écrits en Flash.

4. Architecture des pages web

Veillez à ce que chaque page ait un nom différent, sinon les moteurs de recherche n'indexeront qu'une seule page ; les moteurs de recherche indexent des pages et non des sites ! faites en sorte que chaque nom de page ait un nom explicite du type http://www.a4-referencement.com/referencement-premieres-pages-fr.html

5. Contenu

Le référencement comporte certes un aspect technique, mais ce n'est pas pour autant que le technique va faire des miracles : Google cherche avant tout du contenu, et du contenu pertinent.
Préférez un site à la technologie rustique et sans fioritures mais au contenu riche et bien structuré à un site esthétique, au contenu maigre et sans originalité. Si par bonheur votre site n'est pas encore créé, vous pouvez consulter http://www.a4-referencement.com/Redaction_de_pages_Web.html

Echange de liens

Liens et échange de liens
Les liens sont la base de l'internet.
Les liens sont aussi la base de l'indexation par les moteurs de recherche : si vous créez un nouveau site internet et qu'un site déjà connu par les moteurs de recherche fait un lien vers votre site, votre nouveau site sera indexé.
C'est également un paramètre important de votre référencement.
C'est pourquoi de nombreux responsables de site dépensent une énergie considérable à échanger des liens avec d'autres sites.

Depuis début 2007, il semblerait que ces "échanges" plus ou moins spontanés ne soient plus, ou quasiment plus pris en compte par Google.

Le seul moyen conforme aux recommandations édictées par Google est donc d'offrir un contenu suffisamment original et intéressant pour que les visiteurs créent spontanément un lien vers votre site, sans vous demander quoi que ce soit en échange.
La réciproque est également vraie : si vous avez de nombreux liens sortants, pertinents pour votre site et thématiquement cohérents, cela n'est pas seulement bénéfique pour les sites cible, mais également pour le vôtre - à la fois pour vos visiteurs et pour votre référencement.

Cela conduit à des approches "donnez et vous recevrez" plutôt que "donnant donnant", et surtout, cela oblige les webmasters à publier des contenus pertinents et riches, plutôt qu'à échanger des liens entre sites, dans le seul but d'obtenir un meilleur positionnement.

Création et référencement de site web

Les développeurs de sites web pensent rarement au référencement du site qu'ils vous ont vendu. Il sera toujours temps de le référencer ensuite, pense-t-on.

Hélas, le référencement ne consiste pas à ce que les moteurs de recherche vous trouvent si vous y tapez votre nom ou celui de votre site ! Le référencement est nettement plus complexe que la création d'un site : tout le monde est capable de faire un joli site, mais par définition, tout le monde n'est pas capable d'être dans les trois premières pages de Google.

C'est un peu comme si vous conceviez un produit - fut-il excellent - et que vous réfléchissiez ensuite comment et à qui vous allez le vendre. On oublie très souvent cet axiome de base :

Le référencement est ce qui va faire que votre site internet sera vu - pas ses qualités esthétiques

Voici quelques uns des principaux problèmes de conception rencontrés :

• Sur le plan technique

1. site entièrement en Flash
2. page d'accueil sans texte
3. mauvaise articulation des différentes langues (pour les sites multilingues)
4. site mal écrit (c'est à dire qui n'est pas aux normes W3C)
5. site dont les pages sont trop lourdes, donc trop lentes à charger
6. site dont les URL ne peuvent pas être modifiées
7. nom de domaine mal choisi
   

• Sur le plan du contenu

1. pas assez de texte
2. des généralités, et du texte pas assez "focused"
3. des pages qui sont un copier/coller d'une brochure papier
   

Pour plus d'information, consultez le guide de rédaction de pages web

Bien sûr, tous les maux ont leur remède, mais tout cela prend du temps ! Et voilà pourquoi les offres de référencement packagées ne pourront pas forcément faire grand chose pour la visibilité de votre magnifique site internet.

99 fois sur 100...

Comme le dit la chanson, qu'on le taise ou le confesse, 99 fois sur 100, un site internet ne sert franchement pas à grand chose.
Essentiellement parce que l'on ne sait pas encore assez que l'important n'est pas qu'un site soit beau, mais qu'il soit intéressant et bien référencé.
Au risque de me répéter, si vous n'êtes pas dans les 3 premières pages de Google sur les mots clés pertinents, c'est comme si votre site n'existait pas.
Normal de ne pas pouvoir rivaliser avec les grands de votre secteur, pensez-vous, car vous êtes une PME - voire une TPE ? cela n'a RIEN à voir.
Google est le plus grand panneau publicitaire du monde, et en plus il est gratuit.
Reste à faire ce qu'il faut pour être dans les 1% restants...

Vos statistiques : votre seule boussole

Combien de webmasters transmettent-ils les statistiques détaillées de fréquentation du site dont ils ont la charge opérationnelle ?

Ces statistiques indiquant les dates de visite, les pages visitées, la durée de consultation, l'origine de la visite (moteur de recherche, lien d'un autre site, favori...), les mots clés tapés - ce sont votre seule boussole.
Car leur analyse révèle ce que vous ne saviez pas - quels sont les mots clés qui génèrent le plus de trafic, quelles sont les pages qui intéressent vraiment les visiteurs, - et surtout, vers quoi vous devez porter vos efforts.

Les statistiques de fréquentation de votre site ne sont pas un simple outil de reporting qui rend compte du passé, c'est une véritable boussole qui vous indique les voies d'amélioration de votre référencement.

Si vous ne disposez pas de ces données, vous ne savez ni où vous en êtes dans votre référencement, ni dans quelle direction aller.

Mots clés, 3/3 : une clé, pas un passe-partout

Les mots clés qui conviennent à votre site web, facile dites-vous ? En effet, chacun croit avoir une bonne idée des mots-clés que l'utilisateur va taper, même si la réalité est assez différente.
Voici quelques éléments de réflexion qui vous feront rapidement changer d'avis :

1. Les mots clés de votre site web sont ils le reflet fidèle de leur importance statistique et typographique ?

2. Est-ce le cas pour toutes les pages de votre site ?

3. Avez-vous les statistiques de fréquentation de votre site sur le trimestre ou l'année écoulée ? Si oui, ne remarquez vous pas que vos mots clés ne représentent pas plus de 20% des mots clés utilisés par les internautes qui cherchaient votre site ?
* Si vous n'avez pas d'outil statistique, il vous manque l'outil essentiel de mesure de la performance de votre référencement.

4. La conséquence du point précédent, c'est que si 80% des recherches aboutissant sur votre site ne correspondent pas aux mots-clés que vous avez définis, c'est bien parce que ce qui compte le plus, ce sont les mots que vous utilisez dans votre site, c'est la cohérence thématique et sémantique de chaque page, et non une "optimisation technique" sans rapport avec le contenu de vos pages web.

• Ne préjugez pas de ce qu'il y a dans la tête de celui qui cherche les produits ou les services que vous proposez via votre site internet.
• 80% des visiteurs venant via des mots-clés auxquels vous n'aviez pas pensé, utilisez un outil statistique qui vous permet d'améliorer votre positionnement non seulement pour ceux qui sont évidents, mais aussi les autres - les plus nombreux.
  
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Mots clés 2/3 : Le choix des mots clés

Le choix des mots clés est probablement ce qui a l'air le plus facile en matière de référencement de sites web. Et à l'expérience, c'est trompeur. Voici pourquoi :

• vous connaissez votre société, votre produit, vos services. Mais vous ne connaissez pas ce qu'il y a dans la tête des gens qui les recherchent.
• vos mots clés ne correspondent pas forcément au contenu de vos pages. Ils le devraient.
  
• vos mots clés doivent correspondre à chaque page de votre site
  
• vos mots clés sont trop vagues ou trop génériques : par exemple si votre activité est le marketing direct, mettre "marketing" et "direct" comme mots clés n'est pas réaliste : plus de 700 millions de pages dans Google pour "marketing" et "direct" ne décrit pas votre activité.
• lorsque vos mots clés vous paraissent décrire parfaitement à la fois votre activité et ce que vos prospects vont taper dans Google, vérifiez qu'ils sont compatibles avec les ambitions de votre site :
• dizaines ou centaines de milliers de résultats dans Google : très ou assez facile
• millions de résultats dans Google : assez difficile
• dizaines de millions de résultats dans Google : difficile
• centaines de millions de résultats dans Google : extrêmement difficile ou impossible

• les mots clés efficaces en termes de traffic ne le sont pas forcément en termes de génération de contact. Ici le référencement internet est intimement lié à une réflexion marketing et commerciale.
• le choix des mots clés doit évoluer en même temps que la structure et le contenu du site, et intégrer régulièrement les informations provenant des statistiques de fréquentation du site (géolocalisation, durée, page d'entrée, pages visitées, durée de visite, origine de la visite,...).

Ainsi, le référencement de sites web est autant une affaire de sémantique que de technique. L'un sans l'autre, ou une absence de cohérence entre la sémantique et la technique donne forcément des résultats limités.