In vino veritas ?

Ou comment savoir si son site est bien référencé

Amateur de vins, j'ai découvert il y a quelques années un vigneron du Bordelais qui faisait des vins blancs moelleux qui m'ont stupéfié. Je les ai trouvés non seulement extra-ordinaires par le goût, mais également extrêmement raisonnables en termes de prix. Pendant que j'y suis, ses vins rouges présentent également un rapport qualité prix exceptionnel à mon sens.

Ce vigneron a un site : www.vignoblesbergey.com/

Ce site est-il bien référencé ?

A mon humble avis, en un mot comme en cent, non. Et je lui en ai fait part, car je trouve dommage que des gens qui ont un savoir-faire au-dessus de la moyenne ne rencontrent pas le succès qu'ils méritent.
Consciencieusement, que fait mon fournisseur de Bordeaux préféré ? il va voir si ce que je lui dis est vrai. Et comment s'y prend-il ? il tape son nom dans Google et, rassuré, voit qu'il est bien en première page. Et de me répondre, tout va bien, je suis très bien référencé, que puis-je espérer de mieux ?

Je vais essayer de lui répondre, et de répondre par la même occasion aux millions d'heureux possesseurs d'un site internet (près de 3 millions de sites web en France, plus de 100 millions dans le monde) qui au fond ne savent pas bien si leur site est correctement référencé ou non.

Google n'est pas un annuaire

A la différence d'un annuaire, où il s'agit de trouver les coordonnées d'une personne ou d'une entreprise déjà identifiée, Google est bien un moteur de recherche. Si je suis amateur de vins et que j'ai la chance de connaître les vins Michel Bergey, les pages jaunes me suffisent. Mais si je cherche juste un vrai bon vin comme je les aime, je vais taper toutes sortes d'expressions qui me mèneront partout sauf sur www.vignoblesbergey.com.

que je tape : "bordeaux rouge", "bordeaux blanc", "bordeaux blanc moelleux", "producteur", "viticulteur", "vigneron", "propriétaire récoltant", "bon bordeaux", "qualité prix bordeaux", "vignobles bordeaux" - ou n'importe quelle combinaison de ces termes que risque de taper l'amateur en recherche d'un fournisseur, je ne risque pas de tomber sur www.vignoblesbergey.com. Dommage.

Autrement dit, être bien référencé, ce n'est pas être en première page sur une requête telle que son nom ou celui de son site. Cela s'appelle être indexé. Et cela ne va vous attirer que les visites de ceux que vous connaissez déjà. En gros, cela consiste juste à avoir un catalogue ou une brochure en ligne.

D'un point de vue pratique, si vous n'êtes pas une marque leader, vous êtes bien référencés si les gens qui cherchent vos produits ou vos services sans vous connaître vous trouvent.
Autre critère : des statistiques de consultation régulièrement en hausse, sur une variété croissante de requêtes (Cf. la théorie de la "longue traîne" et son application dans le référencement de site internet). Si vous n'avez pas d'outil statistique, mettez-en un en place, de préférence vous permettant de connaître la répartition des visites par origine géographique, par moteur de recherche et par mot-clé.

Que puis-je espérer de mieux ?

Les offres de référencement mirobolantes, oscillant entre l'absurde et l'escroquerie ne manquent pas. Ce que je peux dire à mon vigneron préféré, c'est que ce ne sera ni facile, ni immédiat ni gratuit.

En revanche, je peux également lui dire que sur Google, ce n'est pas le plus puissant qui est en première page sur les principaux mots-clés, mais le plus pertinent. Il est donc à égalité de chances avec les poids lourds de sa filière.

C'est la grosse différence avec la publicité : C'est gratuit (Google ne vous demande rien pour classer la pertinence des pages de votre site), et par conséquent, votre visibilité ne dépend pas de votre budget. Et enfin, les internautes qui visitent votre site cherchent les produits ou les services que vous proposez.

En synthèse :
+ Il peut être en première page sur des dizaines ou des centaines de mots-clé, et Google peut devenir son meilleur commercial.
- Son site souffre de handicaps majeurs :

1. il est hébergé sur des pages perso et donc considéré par les moteurs de recherche comme amateur
2. il est écrit avec une technologie ancienne (les "frames") ce qui fait que les moteurs ne "voient" que la première page
3. le contenu manque de texte sur et autour de son activité, et de liens (vers d'autres sites et d'autres sites vers le sien - vous en aviez 2 jusqu'à présent, avec cet article vous êtes passé à 3...)

Donc il y a du boulot !

NB: Attention votre nom de domaine expire le 26 octobre !